Уявіть собі наступну ситуацію: одного сонячного дня ви зустрілися з другом і в одну одиницю часу намагаєтеся обговорити з ним 3 абсолютно різні теми: роботу, сім’я і шопінг, перескакуючи при цьому з теми на тему і тараторячи при цьому 10 слів в секунду. Чи зрозуміє Ваш співрозмовник те, що ви хотіли донести до нього, чи добре він буде себе почувати при цьому. Скоріш за все ні! Погодьтеся, його голова піде обертом, і він забуде про суть розмов.
Класичний приклад такий. У макеті реклами вікон поміщають: двері вхідні та міжкімнатні, гаражні ворота, шлагбауми та ковані решітки. Все б нічого, але ефективність даної реклами знижується в рази та, намагаючись прорекламувати кілька послуг одночасно, рекламодавець втрачає клієнтів, тому що увага людини розсіюється, макет стає менш помітним і конкретним.
Висновок: один рекламний макет — один товар або послуга